A pochi mesi dalla nomina alla guida del Dipartimento Distribuzione & Pubblico della RSI, Lorenzo Buccella e Danny Masa stanno definendo le linee strategiche che accompagneranno l'offerta della RSI nel prossimo periodo. Con l'avvio del nuovo palinsesto di settembre si apre una fase importante, tra nuove proposte, consolidamento dell'offerta e la sfida di intercettare un pubblico sempre più frammentato e con abitudini di consumo in continua evoluzione. Abbiamo scambiato quattro chiacchere con i co-responsabili per scoprire qualche anteprima. Buona lettura!
Sono trascorsi alcuni mesi dalla vostra nomina: quali sono stati i principali interventi e le priorità su cui avete concentrato il vostro lavoro in questa fase iniziale?
Abbiamo iniziato il nuovo ruolo il 1° luglio e le priorità sulle quali ci siamo concentrati (e ci stiamo concentrando) riguardano la struttura organizzativa di Distribuzione e Pubblico. La fase di trasformazione e ristrutturazione che stiamo attraversando ci impone di prestare particolare attenzione agli aspetti organizzativi e alle tempistiche dettate dal progetto Enavant.
Abbiamo nominato alcuni responsabili: Arno Dagani per Sito e App, Daniele Rauseo per Audio, Brecht Declercq per Archivi. Inoltre, Lorenzo Buccella assumerà anche il ruolo di responsabile Video e Danny Masa quello di responsabile Pianificazione e Posizionamento dell’offerta.
Abbiamo inoltre deciso di aprire due concorsi (interno ed esterno) per la selezione di una/un nuova/o responsabile “Marketing e Comunicazione” e “Branding e Direzione Artistica”. La fase di selezione sta volgendo al termine e presto potremo ufficializzare anche gli ultimi due nomi.
Parallelamente, stiamo portando avanti diversi confronti con i vari responsabili su come organizzare i diversi Team, i flussi di lavoro e le priorità operative del momento.
Oggi il pubblico fruisce i contenuti su piattaforme e in modalità sempre più diverse. Come cambia il ruolo del Dipartimento Distribuzione & Pubblico per rispondere a queste nuove abitudini?
Il ruolo di Distribuzione e Pubblico è centrale per rispondere alle abitudini del pubblico.
Prima di tutto dovremo adattarci a quella che sarà la nuova strategia SSR, poi la parte fondamentale delle nostre scelte passerà attraverso la comprensione del pubblico. La distribuzione dei contenuti avrà un ruolo fondamentale in questo processo, perché dovremo essere presenti con i contenuti giusti e i linguaggi giusti, laddove il pubblico di riferimento è presente.
Capire il pubblico e i suoi bisogni sarà indispensabile per lavorare fin da subito alla creazione di contenuti che possano soddisfare le varie esigenze, ma soprattutto che possano essere facilmente fruibili. L’idea di distribuzione dei contenuti sarà già parte integrante nella progettazione degli stessi.
Guardando ai prossimi mesi, quali sono le sfide più importanti che la RSI dovrà affrontare per continuare a essere un punto di riferimento per il pubblico della Svizzera italiana?
La sfida principale sarà quella di rafforzare il legame con il pubblico della Svizzera italiana e valorizzare la nostra offerta. Questo potrà essere fatto lavorando su alcuni punti chiave: comprendere il pubblico, distribuire i contenuti, costruire il valore del Brand e valorizzare la nostra offerta.